在国内市场竞争愈渐剧烈的今天，良多中国品牌起头走出国内寻求新的市场增量，开启全球化的轨范，也是国产手机品牌小米近几年加大力度的一大举措。开疆拓土，步入挪动互联网的大航海时代。
据近日各调研公司的数据，中国手机军团正在加速海外扩展的速度。特别是以华为、小米、OPPO、vivo为引领的第一集团，数据表示2017韶华为海外销量占比为33%摆布，小米海外销量占比达43.4%，OPPO来自海外的销量占到了35.4%，vivo也有26.3%。
数据虽然看着斗劲惊奇，海外销量占比最高的竟然是小米而不是华为，但小米在全球化的构造上，确实速度迅猛。雷布斯也在去年的小米年会上，立下壮士豪言：全球市场，开疆拓土！
数据有点亮眼
开年一来，雷军便快乐地发微博公布小米2017年度造诣单。按照IDC 2017Q4报告表示，2017年第四时度，傍边国手机市场降落15.7%，小米中国手机市场份额同比添加57%。
（图来历于智库）
同时，小米国际化业务停顿很是迅猛，现已经进入全球73个国家和地区，并在9个国家的市场份额排名前三。而在印度市场上，小米印度与去年同期比力添加率约为300%，击败三星，排名第一。
在Google与WPP配合公布的“2018年BrandZ中国出海品牌50强”排行榜中，小米力压海尔、百度、腾讯等品牌，排名第四。
“按照多家调研机构数据，从去年第三季度起，我们在印度市场就稳居市场份额第一。别的，我们在以印尼为代表的东友邦家市场、俄罗斯为代表的东欧市场、西班牙为代表的西南欧市场都有着强劲的添加势头。”小米国际业务的高级副总裁王翔如斯说道。
打入线下，小米之家遍地开花
2017年，小米之家遍地开花，不仅是在国内，海外也是如斯。公开质料表示，小米之家在国内已经跨越了300家，仅去年1年就有200家以上的小米之家开业，而雷军更是定下了3年要开跨越1000家的小米之家方针。
也是在2017年，小米的全球化计策，就起头走了线上线下的双行道路。2017年8月30日，小米在印尼雅加达新开了一家受权店；2017年9月26日，印尼雅加达开了一家线下受权店；2017年9月29日，小米雅典受权店开业；2017年11月7日，小米正式进入西班牙，踏入西欧市场；同月，在莫斯科建立了俄罗斯首个小米之家；2017年12月8日，小米今朝为止海外最大的受权店在迪拜开业；2017年12月20日，小米进入印尼市场，建立了61家务中心。
进入2018年，小米更是加速了国际化历程。2018年1月6日在越南开了首家小米受权店，2018年1月21日，在印尼又新开了一家受权店，2018年2月8日，在埃及开了第二家受权店，2018年2月19日，又在菲律宾开了第一家受权店。2018年2月26日，在巴塞罗那开了一个小米受权店。
将来，小米之家将快速进入全球各大手机市场，雷军的全球化计策在急速推进中。以下分析其在印度、俄罗斯以及西欧的计策。
在印度开设工场 市场份额拿下第一
小米从2014年起头进军印度，为小米的国际化历程翻开了新的缺口。前段时辰，雷军揭晓内部讲话时曾提到，10月印度市场发卖135万台手机，全年发卖冲破10亿美元，成功跻身印度手机市场前三。如斯看来，小米在印度市场交出了不错的造诣单。
小米进入印度的时辰，依靠Flipcard，Amazon，和本身小米网三个电商平台来开展业务，敏捷的在印度获得了抉择性的停顿。
以印度举例，雷军在小米年会演讲中表示，在国际化中，电商和服从对小米敏捷翻收场合排场的辅佐。小米在印度市场鞭策了整个印度的电子商务的生长，由于小米手机是互联网手机，若是没有电商的服从的话，是不成能同时实现高品质产物和老实厚道价钱两个方面的。
雷军表示：“恰是电商的魅力，让传统厂商卖两千块的手机能卖到一千块以内，这是手艺鞭策了人们糊口的变化。”
跟着小米国际化的提速，其在各个市场也起头遭遇越来越多的阻力。在印度，印度为了呵护本土制造业，手机关税连续进步，两个月内其关税从10%到15%再到20%。小米的应对方法是加大对印度工场的投资，今朝小米和富士康合作在印度有制造工场。若是要实现本年拿下第一的方针，小米有可能在印度再投资新的工场。
冲破海关难题 白俄连续4月市场第一
对付俄罗斯市场，小米也是颇受接待。调研公司GFK最新报告表示，在2017年10月份，小米在乌克兰市场的市场份额已经升至17%，同比暴增102%。在白俄罗斯，小米已经连续4个月市场份额第一，其中在7、8、9月份都跨越了30%。
据体味，小米公司于2016年6月正式进入俄罗斯市场，小米智妙手机、平板、笔记本及其它产物已经由过程非正轨渠道自中国销往俄罗斯。今朝，在俄罗斯境内，只需在RDCGroup公司、Smart Orange公司或与其合作的公司采办小米手机，才算是正轨渠道。
做为长期计策合作伙伴，RDC同时构造了官方的办事中心搜集。小米一系列的产物也可以经由过程小米受权的分销商商铺，运营商和零售伙伴的商铺在线下买到。同时，在RDC的官方网站也在线发卖。
俄罗斯80-90%的斲丧者更倾向于在网上采办智妙手机，RDC集团是以在俄罗斯市场同时发力三种发卖渠道：开发电商、开设官方零售店及同国家大型网站合作。
而此前，小米手机也已受权速卖通平台将其产物销往俄罗斯市场，销量还不错。但这些产物可能都是中国版本，而非俄罗斯版本。
做俄罗斯市场的跨境电商生意，海关清关都是一大挑战和难题。
对此，俄罗斯本地电商平台UMKA总裁林思明曾对亿邦动力网提到，在两年前，小米的产物起头在俄罗斯大卖，且各个渠道都有小米的产物。是以小米做了个计策，在俄罗斯注册了本身分公司，在俄罗斯拥有了清关和分销的合作伙伴，统一集采、统一进口、统一纳税。
林思明认为，只需商家到达必定的体量，然后再俄罗斯设立本身的进口公司，本身的进口公司进口本身中国的商品，然后在进口环节缴纳增值税、关税，发卖完成后缴纳发卖税和利润税，经由过程如许的链条才能把卖产物的钱作为采购款回款到中国。而搭建好这个链路后，中国工场、品牌商出口的时辰才可以停止退税，这才是真正阳光化的流程。
值得一提的是，小米已于去年11月在莫斯科建立了俄罗斯首个小米之家。别的，这个小米之家也是全球首个7天24小时业务的小米之家，一年都不竭歇。
挺进西欧 不走平常路
正如刚刚公布揭晓正式进军日本市场的OPPO一样，小米也默默打入了欧洲市场，虽然在东南亚、印度市场都交出了对劲造诣单，甚至在印度成为了本地最大的手机厂商，但在进军发财国家市场时，小米仍是非常谨严。
据体味，去年11月7日，小米起头进军西班牙，公布揭晓其商业形式的三局部内容都将在西班牙落地，网罗小米网上商城mi.com以及若干家小米受权店。
别的，小米经由过程与Ingram Micro和阿里旗下的全球速卖通（AliExpress）合作，停止产物营销、配送和其他支撑办事。除了在小米本身的电商平台停止发卖外，全球速卖通还将初度设立官方商铺正式售卖小米的产物。亚马逊，家乐福，MediaMarkt和Phone House等商家也为小米多种产物供给线上或线下的采办渠道。
小米在欧洲的扩张之旅并没有选择英国、法国等国家，在西班牙与意大利之后，小米将在罗马尼亚开设小米之家，并发卖小米手机，配件，小米盒子等智能硬件产物。
在全球化的构造上，小米依靠其性价比高的产物，铺设线上线下的通道，在收割海外斲丧者的路径上，雷军正率领着的精兵强将，一步步接近他的“全球开疆拓土”愿景。
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